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<!DOCTYPE html>

<title>Manfred Piwinger</title>

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<h1 id="firstHeading" class="firstHeading mw-first-heading"><span class="mw-page-title-main">Manfred Piwinger</span></h1>

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</div>

<div id="mw-content-text" class="mw-body-content mw-content-ltr" lang="de" dir="ltr"><div class="mw-content-ltr mw-parser-output" lang="de" dir="ltr"><p><b>Manfred Piwinger</b> (* <a href="21._Dezember" title="21. Dezember">21. Dezember</a> <a href="1936" title="1936">1936</a><sup id="cite_ref-pr-journ-2016_1-0" class="reference"><a href="#cite_note-pr-journ-2016-1"><span class="cite-bracket">[</span>1<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> in <a href="Komotau" class="mw-redirect" title="Komotau">Komotau</a><sup id="cite_ref-pr-museum-1_2-0" class="reference"><a href="#cite_note-pr-museum-1-2"><span class="cite-bracket">[</span>2<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>) ist ein deutscher <a href="Publizist" title="Publizist">Publizist</a>, <a href="Kommunikationsmanager" title="Kommunikationsmanager">Kommunikationsmanager</a>, -berater und <a href="Kommunikationswissenschaftler" class="mw-redirect" title="Kommunikationswissenschaftler">-wissenschaftler</a>. Er ist Autor und Herausgeber von Standardwerken im Bereich <a href="Unternehmenskommunikation" title="Unternehmenskommunikation">Unternehmenskommunikation</a> und <a href="Organisationskommunikation" title="Organisationskommunikation">Organisationskommunikation</a>. Er war zudem Lehrbeauftragter für <a href="Investor_Relations" title="Investor Relations">Finanz</a>- und Unternehmenskommunikation an der <a href="Universit%C3%A4t_Leipzig" title="Universität Leipzig">Universität Leipzig</a> sowie Dozent an der <a href="Leipzig_School_of_Media" title="Leipzig School of Media">Leipzig School of Media</a> und der Bayerischen Akademie der Werbung München.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Biografie">Biografie</h2></div>

<p>Piwinger wurde am 21. Dezember 1936 in <a href="Komotau" class="mw-redirect" title="Komotau">Komotau</a> in <a href="Nordb%C3%B6hmen" title="Nordböhmen">Nordböhmen</a> (damals <a href="Sudetenland" title="Sudetenland">Sudetenland</a>, heute <a href="Tschechische_Republik" class="mw-redirect" title="Tschechische Republik">Tschechische Republik</a>) geboren. Piwinger studierte <a href="Ingenieurwissenschaften" title="Ingenieurwissenschaften">Ingenieurwesen</a> in Ostdeutschland und schloss sein Studium als <a href="Ingenieur" title="Ingenieur">Diplom-Ingenieur</a> ab. Mit 21 Jahren zog er 1958 nach Schwaben in die <a href="Bundesrepublik_Deutschland" class="mw-redirect" title="Bundesrepublik Deutschland">Bundesrepublik Deutschland</a>. An einer Handelsschule in <a href="Stuttgart" title="Stuttgart">Stuttgart</a> lernte er <a href="Betriebswirtschaftslehre" title="Betriebswirtschaftslehre">Betriebswirtschaftslehre</a>. Seine Karriere in der Kommunikation begann er am 15. Januar 1959 als Journalist mit einem Volontariat beim <i><a href="Hohenloher_Tagblatt" title="Hohenloher Tagblatt">Hohenloher Tagblatt</a></i> in <a href="Crailsheim" title="Crailsheim">Crailsheim</a>, wo er anschließend als Redakteur arbeitete. Es folgten weitere Stationen in Lokalredaktionen, darunter die <a href="Ludwigsburger_Kreiszeitung" title="Ludwigsburger Kreiszeitung">Ludwigsburger Kreiszeitung</a>, sowie beim Landesdienst Baden-Württemberg der <a href="Deutsche_Presse-Agentur" title="Deutsche Presse-Agentur">dpa</a>.<sup id="cite_ref-pr-museum-1_2-1" class="reference"><a href="#cite_note-pr-museum-1-2"><span class="cite-bracket">[</span>2<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>

</p><p>1965 wechselte Piwinger vom Journalismus in die Unternehmenskommunikation, als <a href="Kommunikationsmanager" title="Kommunikationsmanager">Kommunikationsmanager</a> im Maschinenbau-Konzern <a href="Demag" title="Demag">Demag</a> in <a href="Duisburg" title="Duisburg">Duisburg</a>. 1972 wechselte er zum Büromöbelhersteller <i><a href="Franz_Vogt_(Unternehmer)" title="Franz Vogt (Unternehmer)">Voko Franz Vogt & Co</a></i> in <a href="Pohlheim" title="Pohlheim">Pohlheim</a> bei Gießen, wo er bis 1978 die Leitung der Hauptabteilung <a href="%C3%96ffentlichkeitsarbeit" title="Öffentlichkeitsarbeit">Öffentlichkeitsarbeit</a> innehatte.<sup id="cite_ref-pr-museum-2_3-0" class="reference"><a href="#cite_note-pr-museum-2-3"><span class="cite-bracket">[</span>3<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> 1978 wechselte Piwinger zu <a href="Vorwerk_(Unternehmen)" title="Vorwerk (Unternehmen)">Vorwerk & Co.</a> nach Wuppertal. Ab dem 1. April 1978 leitete er dort das Ressort Öffentlichkeitsarbeit, eine Position, die er knapp 20 Jahre innehatte. Hier verantwortete er unter anderem die Gestaltung der <a href="Organisationskultur" title="Organisationskultur">Unternehmenskultur</a>, die Ausrichtung des 100-Jahr-Jubiläums 1983 und führte innovative <a href="Gesch%C3%A4ftsbericht" title="Geschäftsbericht">Geschäftsberichte</a> als PR-Instrument ein.<sup id="cite_ref-dprg-2016_4-0" class="reference"><a href="#cite_note-dprg-2016-4"><span class="cite-bracket">[</span>4<span class="cite-bracket">]</span></a></sup><sup id="cite_ref-pr-journ-2016_1-1" class="reference"><a href="#cite_note-pr-journ-2016-1"><span class="cite-bracket">[</span>1<span class="cite-bracket">]</span></a></sup><sup id="cite_ref-pr-museum-3_5-0" class="reference"><a href="#cite_note-pr-museum-3-5"><span class="cite-bracket">[</span>5<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>

</p><p>Nach seinem Ausscheiden 1997 bei Vorwerk mit 61 Jahren fokussierte sich Piwinger auf die Arbeit als Autor, Dozent und Berater. Von 1994 bis 2000 war Piwinger Dozent an der Bayerischen Akademie für Werbung, von 1997 bis 2010 Lehrbeauftragter an der <a href="Universit%C3%A4t_Leipzig" title="Universität Leipzig">Universität Leipzig</a> am <a href="Institut_f%C3%BCr_Kommunikations-_und_Medienwissenschaft_der_Universit%C3%A4t_Leipzig" title="Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft der Universität Leipzig">Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft</a>, von 2010 bis 2012 Dozent an der <a href="Leipzig_School_of_Media" title="Leipzig School of Media">Leipzig School of Media</a>.<sup id="cite_ref-dprg-2016_4-1" class="reference"><a href="#cite_note-dprg-2016-4"><span class="cite-bracket">[</span>4<span class="cite-bracket">]</span></a></sup><sup id="cite_ref-pr-museum-4_6-0" class="reference"><a href="#cite_note-pr-museum-4-6"><span class="cite-bracket">[</span>6<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>

</p><p>Piwinger gehörte 1982 zu den Mitbegründern des <a href="Deutscher_Rat_f%C3%BCr_Public_Relations" title="Deutscher Rat für Public Relations">Deutschen Rates für Public Relations</a>, des Selbstkontrollorgans der deutschen Kommunikationsbranche. Er ist Vorsitzender des Ehrenrats der <a href="Deutsche_Public_Relations_Gesellschaft" title="Deutsche Public Relations Gesellschaft">Deutschen Public Relations Gesellschaft</a> (DPRG) und in mehreren Facharbeitskreisen der DPRG und des <i><a href="Internationaler_Controller_Verein" title="Internationaler Controller Verein">Internationalen Controller Vereins</a></i> (ICV) aktiv. Zudem war er mehrere Jahre Vorsitzender der Jury für den Internationalen Deutschen PR-Preis der DPRG.

</p><p>Politisch engagierte sich Piwinger im <i>Freundeskreis der FDP</i>, den er auf Bundesebene mitbegründet hat. Er war Vorsitzender der <a href="FDP.Die_Liberalen" title="FDP.Die Liberalen">FDP</a>-Freundeskreise in <a href="Nordrhein-Westfalen" title="Nordrhein-Westfalen">NRW</a>.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading3"><h3 id="Publizistische_Tätigkeit"><span id="Publizistische_T.C3.A4tigkeit"></span>Publizistische Tätigkeit</h3></div>

<p>Als Publizist veröffentlichte Piwinger über 250 Fachbeiträge in Journals, Online-Diensten und Büchern. Er ist Mitherausgeber und Verfasser von insgesamt 10 Monographien und Sammelbänden, darunter Standardwerke zu den Themen <a href="Unternehmenskommunikation" title="Unternehmenskommunikation">Unternehmenskommunikation</a>, <a href="Investor_Relations" title="Investor Relations">Investor Relations</a>, <a href="Kommunikationscontrolling" class="mw-redirect" title="Kommunikationscontrolling">Kommunikationscontrolling</a> sowie <a href="Immaterieller_Verm%C3%B6gensgegenstand" title="Immaterieller Vermögensgegenstand">Immaterielle Vermögenswerte</a>.<sup id="cite_ref-dprg-2016_4-2" class="reference"><a href="#cite_note-dprg-2016-4"><span class="cite-bracket">[</span>4<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Auszeichnungen">Auszeichnungen</h2></div>

<ul><li>1997: Golden World Award der <a href="International_Public_Relations_Association" title="International Public Relations Association">IPRA</a></li>

<li>2007: Internationaler Deutscher PR-Preis (PR-Kopf des Jahres) der <a href="DPRG" class="mw-redirect" title="DPRG">DPRG</a></li>

<li>2010: <a href="Bundesverdienstkreuz" class="mw-redirect" title="Bundesverdienstkreuz">Bundesverdienstkreuz</a> am Bande für seine besonderen Verdienste um die Professionalisierung der Kommunikationsbranche</li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Schriften_(Auswahl)"><span id="Schriften_.28Auswahl.29"></span>Schriften (Auswahl)</h2></div>

<ul><li>mit Peter Bromann (1992): Gestaltung der Unternehmenskultur. Strategie und Kommunikation. Stuttgart.</li>

<li>als Herausgeber (1997): Stimmungen, Skandale, Vorurteile. Formen symbolischer und emotionaler Kommunikation. Frankfurt a. M.</li>

<li>mit Klaus Rainer Kirchhoff (Hrsg.) (2001): Die Praxis der Investor Relations. Effiziente Kommunikation zwischen Unternehmen und Kapitalmarkt. 2. Auflage. Neuwied / Kriftel.</li>

<li>mit Victor Porak (Hrsg.) (2005): Kommunikations-Controlling. Information und Kommunikation quantifizieren und finanziell bewerten. Wiesbaden 2005.</li>

<li>mit Klaus Rainer Kirchhoff (Hrsg.) (2009): Praxishandbuch Investor Relations. Das Standardwerk der Finanzkommunikation. 2. überarbeitete und erweiterte Auflage. Wiesbaden. ISBN 978-3-8349-1636-5</li>

<li>mit Klaus Möller und Ansgar Zerfaß (2009): Immaterielle Vermögenswerte – Bewertung, Berichterstattung, Kommunikation. 1. Auflage. Stuttgart. ISBN 978-3-7910-2884-2</li>

<li>mit <a href="Ansgar_Zerfa%C3%9F" title="Ansgar Zerfaß">Ansgar Zerfaß</a> (Hrsg.) (2014): Handbuch Unternehmenskommunikation. 2. vollständig überarbeitete Auflage. Wiesbaden. ISBN 978-3-8349-4542-6</li>

<li>mit Wolfgang Griepentrog (2017): Due Diligence der Unternehmenskommunikation. Wiesbaden. ISBN 978-3-658-15895-8</li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Weblinks">Weblinks</h2></div>

<ul><li><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.piwinger.de/">Website von Manfred Piwinger</a></li>

<li><a rel="nofollow" class="external text" href="https://pr-museum.de/personen/pr-praktiker-forscher/manfred-piwinger-i/">Biografie-Artikel im Deutschen Online-Museum für Public Relations</a></li>

<li><a rel="nofollow" class="external text" href="https://portal.dnb.de/opac.htm?method=simpleSearch&query=115724087">Literatur von und über Manfred Piwinger</a> im Katalog der <a href="Deutsche_Nationalbibliothek" title="Deutsche Nationalbibliothek">Deutschen Nationalbibliothek</a></li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Einzelnachweise">Einzelnachweise</h2></div>

<li id="cite_note-pr-journ-2016-1"><span class="mw-cite-backlink">↑ <sup><a href="#cite_ref-pr-journ-2016_1-0">a</a></sup> <sup><a href="#cite_ref-pr-journ-2016_1-1">b</a></sup></span> <span class="reference-text">PR-Journal (19. Dezember 2016): <i><a rel="nofollow" class="external text" href="https://pr-journal.de/nachrichten/branche/18373-manfred-piwinger-zum-80-geburtstag-was-wir-von-kommunikationsmanagern-wie-ihm-lernen-koennen.html">Manfred Piwinger zum 80. Geburtstag: Was wir von Kommunikationsmanagern wie ihm lernen können</a>.</i></span>

</li>

<li id="cite_note-pr-museum-1-2"><span class="mw-cite-backlink">↑ <sup><a href="#cite_ref-pr-museum-1_2-0">a</a></sup> <sup><a href="#cite_ref-pr-museum-1_2-1">b</a></sup></span> <span class="reference-text">Deutsches Online-Museum für Public Relations: <i><a rel="nofollow" class="external text" href="https://pr-museum.de/personen/pr-praktiker-forscher/manfred-piwinger-i/biografie-i-jahre-des-suchens-und-ausprobierens/">Manfred Piwinger. Biografie (I): Jahre des Suchens und Ausprobierens</a>.</i></span>

</li>

<li id="cite_note-pr-museum-2-3"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-pr-museum-2_3-0">↑</a></span> <span class="reference-text">Deutsches Online-Museum für Public Relations: <i><a rel="nofollow" class="external text" href="https://pr-museum.de/personen/pr-praktiker-forscher/manfred-piwinger-i/biografie-ii-jahre-1965-1978-als-kommunikationsmanager-in-unternehmen/">Manfred Piwinger. Biografie (II): Jahre 1965-1978 als Kommunikationsmanager in Unternehmen</a>.</i></span>

</li>

<li id="cite_note-dprg-2016-4"><span class="mw-cite-backlink">↑ <sup><a href="#cite_ref-dprg-2016_4-0">a</a></sup> <sup><a href="#cite_ref-dprg-2016_4-1">b</a></sup> <sup><a href="#cite_ref-dprg-2016_4-2">c</a></sup></span> <span class="reference-text"><a href="Deutsche_Public_Relations_Gesellschaft" title="Deutsche Public Relations Gesellschaft">DPRG</a> (19. Dezember 2016): <i><a rel="nofollow" class="external text" href="https://dprg.de/singlenews/uid-894476/manfred-piwinger-zum-80.-geburtstag-eine-skizze-seines-berufswegs/">Manfred Piwinger zum 80. Geburtstag – eine Skizze seines Berufswegs.</a></i></span>

</li>

<li id="cite_note-pr-museum-3-5"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-pr-museum-3_5-0">↑</a></span> <span class="reference-text">Deutsches Online-Museum für Public Relations: <i><a rel="nofollow" class="external text" href="https://pr-museum.de/personen/pr-praktiker-forscher/manfred-piwinger-i/biografie-iii-jahre-1978-1997-als-kommunikationsmanager-in-unternehmen/">Manfred Piwinger. Biografie (III): Jahre 1978-1997 als Kommunikationsmanager in Unternehmen</a>.</i></span>

</li>

<li id="cite_note-pr-museum-4-6"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-pr-museum-4_6-0">↑</a></span> <span class="reference-text">Deutsches Online-Museum für Public Relations: <i><a rel="nofollow" class="external text" href="https://pr-museum.de/personen/pr-praktiker-forscher/manfred-piwinger-i/biografie-iv-jahre-als-selbststaendiger-publizist-und-unternehmensberater/">Manfred Piwinger. Biografie (IV): Jahre als selbstständiger Publizist und Unternehmensberater</a>.</i></span>

</li>

</ol>

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Normdaten (Person): <a href="Gemeinsame_Normdatei" title="Gemeinsame Normdatei">GND</a>: <span class="-print"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://d-nb.info/gnd/115724087">115724087</a></span> | <a href="Library_of_Congress_Control_Number" title="Library of Congress Control Number">LCCN</a>: <span class="-print"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://id.loc.gov/authorities/n94011543">n94011543</a></span> | <a href="Virtual_International_Authority_File" title="Virtual International Authority File">VIAF</a>: <span class="-print"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://viaf.org/viaf/241284990/">241284990</a></span> | </div>

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